今天是:
站内搜索: 标题 内容
长春净水器网 长春净水器网
热门文章
· 为什么安利益之源净水器过滤后的水仍然...
· 长春立升净水器免费试用合同范本
· 立升净水器---安装图示(厨房净水器 ...
· 海尔净水器怎么样?施特劳斯净水器是海...
· 长春地下水中钠离子含量的调查与分析
· 长春泉来净水器售后电话是多少
· 震惊:净水器---凭什么你的滤芯没售后...
· 世博直饮水立升免费体验细则
· 有趣的净水器售后
· 长春立升净水器8AD多少钱
最新文章
· 净水除菌技术已经成熟
· 揭开功能净水器谎言:宣传治病违反国家...
· 健康的喝水可以为肾脏减轻负担
· 净水器前置过滤器的功能及选购
· 谈谈水污染以及净水机的选购一般原则
· 超滤膜的清洗
· 立升净水器—免费试用流程
· 立升净水免费体验活动详情
· 东北团购网活动现场
· 各大品牌净水器客服电话
长春净水器网
长春净水器网
联系我们
联系电话: 0431 82951562
  15143192458
电子邮箱: 2416186721@qq.com
联系地址: 吉林省长春市宽城区
详细信息
净水行业马太效应初显 整合营销传播成趋势
发布时间:2013年05月23日  浏览次数:1346 次

经济高速发展导致的水污染问题是净水业火热的催化剂,净水市场近年的“高歌猛进”催生了一批又一批优秀企业,不管是美国怡口、3M、沁园等传统强势品牌,还是近年异军突起的海尔斯特劳斯、九阳等后起之秀都在中国水家装行业的舞台上闪耀。

行业马太效应初显

最新数据显示,经过国家卫生部认证的净水企业有2000余家,但实际数量远不止2000,预估可达5000余家。在相关监管还不到位的的今天,净水企业数量多,良莠不齐,大部分是没规模、没品牌、没质量的“三无”企业,反而给了知名品牌更优厚的发展空间。

有研究机构称,2000余家登记在册的净水企业中,上规模企业不超过100家,谈的上品牌的不超过50家,也就是这少量的几十家企业成为净水行业的领头军,市场成就了这一部分明星企业。据达道品牌顾问机构调查整理,2012年活跃明星企业不超过20家,这20余家净水企业无论是在品牌实力、产品质量、市场口碑等方面均是佼佼者,而国际著名品牌美国怡口、3M等则是其中的优秀代表。

品牌建设意识增强

现阶段各净水企业的品牌意识不断增强,不少企业已将品牌问题提到企业战略的高度上来。10年前只要给产品冠上名字闭着眼睛就可以卖的时代已过去,品牌需重新审视,如何塑造个性品牌才是抢占市场的重中之重。一部分传统知名净水企业不断加大品牌建设投入,如增加广告投放量,铺设更多产品渠道,提高科技研发能力等。

据达道品牌顾问机构不完全统计,2012年长期活跃的净水品牌多达20余个,史密斯、菲欧特、沁园、泉之泉、浩泽、怡口、滨特尔等等一系列品牌都在2012年展露雄风,大量的曝光率让广大消费者对他们的名字耳熟能详。

整合营销传播成为趋势

经过近几年的发展,仅仅依靠做渠道闷声发财的现象已经非常落伍,一些行业品牌纷纷涉足新的营销渠道和品牌推广方式,整合营销传播的理念逐渐成为行业趋势。净水行业的资深营销专家沙建军预测,在净水器行业爆发式增长的过程中,未来三年必将成为行业各品牌在渠道拓展和品牌突围的关键期,成功突围的企业必将携带品牌优势进一步拉开与其他选手的距离。,

知名品牌怡口、滨特尔、3M等品牌都建立了自己的官方网站,并且相继开通天猫官方旗舰店,或者入驻京东等知名电商平台。另外净水品牌官方微博也越来越多,据达道品牌顾问机构统计,净水器活跃品牌TOP21中,有65%的品牌开通了官方微博。通过网络平台与消费者进行实时互动,更深入的塑造品牌形象。

近年快速增加的净水企业数量也让各大品牌意识到危机感,在加强自身技术研发能力之外更是花费了大量时间和精力进行整合营销。不管是传统品牌还是新晋品牌在品牌塑造和推广上都下足血本。像美国怡口这样的顶级品牌,在品牌推广上,不仅聘请专业的顾问机构,而且已经建立起相当成熟的整合营销平台。滨特尔曾在官方微博上推出母婴饮水系列教程,在推广品牌的同时,通过互动和趣味的方式普及健康饮水知识。

上一篇 下一篇
关于我们 | 安装与售后 | 联系我们 | 设为首页 | 收藏本站
版权所有:长春净水器网  @ 2010-2012  All Right Reserved
公司地址:吉林省长春市宽城区  联系电话:0431 82951562、15143192458
技术支持:网诚科技  工信部备案:吉ICP备12004285号-1